「降低b站广告投放成本，就要让广告b站化」，8月24日联合艾奇在线上线了b站信息流视频课程，资深b站认证广告优化师——王露露从b站简介、案例解析和经验总结三个方面将她的b站信息流广告投放经验进行了分享和总结。总的来说可以概括为以下四点：原生自然、贴合用户、适度测试、精确匹配。
为了让大家对课程有一个更加深入的认知，今天也准备了一份课程回顾送给大家，提前了解相关知识，才能更好的学习！
哔哩哔哩(英文名称:bilibili，简称b站)现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台。在b站上聚集着出生于1990-2009年间的z世代，目前其规模已达3.28亿，占据人口的23%，因此，b站被誉为最大的年轻人文化社区，成为品牌聚焦关注的新阵地。在这样的背景下，王露露老师也用下面的这张图，进一步清晰的描绘了b站的人群特征：
从上图我们不难发现，b站的用户在性别上男性居多，占比55%；年龄层次上，覆盖人群为具有高潜力的消费人群，其中又以18-24岁的年轻人居多，占比达到60%；地域分布上，b站的用户主要分布在一二线城市，沿海省份用户的集中度更高。
那么b站的用户爱在b站上看什么呢？王露露老师用两个“xq”进行了概括，一是新奇，二是兴趣，抓住这两点，b站上的广告才能更好的抓住用户。
在课程的第二部分，王露露老师带来的是以大众点评为主的案例分析，在这里她从大众点评的背景和初期的账户测试情况入手，详细分析了什么样的素材适合在b站投放，并用简洁易懂的方式分析了一直以来困扰大家的问题——「初期投放效果不好要怎么做才能扭转局面，事半功倍？」
想要优化b站的广告，就先得知道你要投放的产品是怎么样的，这里我们用三大点对大众点评的特点进行了梳理，如下图所示：
在梳理了特点之后，下一步就是找问题，在这里我们用了三个提问来找到效果不好的原因，如下图所示。可以看到，王露露老师从点击率、用户兴趣点和大众点评可以提供的服务等三个方向展开，很清晰的帮助客户梳理问题、并找到了解决方法！
如下图所示，在投放初期，效果并不尽人意，不仅ctr低于大盘，安装成本更是超出预期的3倍，但是在王露露老师的优化下，不仅ctr增幅明显，安装成本更是平均降低了10块！
最后在经验总结方面，王露露老师分别从创意、标题和落地页等三个方面进行了分析，在这里就不赘述了，欢迎各位进入课程进一步进行相关学习！
最后，如果您想了解更多关于b站效果广告和广告投放的内容，也欢迎点击“阅读原文”联系我们，作为b站官方授权的2020年度bilibili效果整合营销核心代理商的，也期待用我们专业的服务给您带来出色的投放效果！