《西游伏妖篇》遭21家公司“哄抢”分账，过度消费“周星驰+西游IP”却成了一种悲哀

离春节档越近，不仅观众都期待着热气腾腾的影片上映，各大影片也是在摩拳擦掌。先是《大闹天竺》从“圣诞档”调至“春节档”，再是最近原本早已确定要在春节分一碗羹的《欢乐喜剧人》、《决战食神》默默调档。根据小官统计，今年大年初一那天要上映的影片也是8部，但能否像去年春节档“八片聚会”那样热闹就要等待时间验证了。

综合相关数据，在这8部影片中，目前最受期待的还是《西游▪伏妖篇》。艺恩网通过搜集的各项认知监控数据进行加权综合计算，用10分制的方式呈现观众对影片的认知。

而在百度指数方面，《西游▪伏妖篇》也是以13,296的搜索指数，远超其他影片，成为了“春节档”影片的霸主。

看起来潜力无限的“伏妖计划”还是源于该片“两王带炸”的豪华创作团队——监制周星驰、导演徐克、演员吴亦凡、林更新、姚晨、林允等。加上周星驰上一部春节档狂揽34亿，至今无法超越的《美人鱼》，这部《西游▪伏妖篇》在一开始就背负了太多话题。

传30亿保底，但市场开年降幅达30% 

热闹的春节档，略显坎坷的“伏妖”路

2015年春节档是“八片聚会”，彼时媒体形容已是“最挤春节档”。但是只有《天将雄狮》一部的首日排片高达26%，形成了排片一枝独秀的局面。最终《天降雄狮》、《澳门风云2》、《狼图腾》胜出。今年的春节档11片贺岁再次破纪录，众影片争相抢滩。

2016春节档热潮过后，整个电影市场进入拐点期。2016年全年总票房457亿，不仅未超过500亿，离年初高喊的600亿目标更是相差甚远，全年票房比2015年仅增长了3%。而且虽然2016年有《美人鱼》刷新了国产影片的票房纪录，总体提高了9.5亿，但是全年国产影片总票房却仅为264亿元，较去年甚至下跌了7亿。

即使进入2017年，电影市场大盘依然很低迷。据悉，元旦期间，全国电影总排场数超过了25万，2016年元旦是18万场，相比之下增幅近40%。然而，今年元旦档票房只有6.54亿元，相比去年的8.53亿元，新年的首战——元旦档降幅达到了30%。由此可以推测，整个2017年中国电影票房极有可能呈现个位数增长，甚至出现负增长。如果国产影片质量再稍有闪失，参考2016年引进片破纪录达到38部的情况下，国产影片票房更是会前路坎坷。

根据艺恩数据对2013-2016年大年初一影片的数量、票房的梳理，也可以对2017年大年初一的情况进行了预估。估计单日票房会在6-7亿左右，与去年相比并不会有巨大突破。而且，冠军影片也不会再一家独大，占比约在30%-40%。

虽然形势严峻，但《西游▪伏妖篇》在有四大院线加盟出品的保障下，估计首日排片能超过20%，紧随其后的《大闹天竺》、《乘风破浪》、《功夫瑜伽》的排片将在15%上下。虽然极有可能拍片最高，但买票的始终是观众。纵观今年大年初一的影片，《大闹天竺》有王宝强的票房号召，《功夫瑜伽》有成龙的吸金能力，《乘风破浪》已经在韩寒的带领下极尽能事在宣传，低调的《健忘村》却有王千源、舒淇这样影帝影后的助力，还有热门综艺节目衍生而来的《欢乐喜剧人》。市场变幻莫测，每一部影片都有成为黑马的潜力和实力。

目前有传30亿的保底，会不会是桩好生意，还有待时间给出答案。知名文化科技投资人曹海涛预测，一个IP过度开发，必然导致热度下降。《西游▪伏妖篇》根本不可能超过《美人鱼》。

“伏妖”资本超4亿，20亿票房才是合格线 

反复热炒IP是悲哀，一家独大将不复存在

网络早已热传《西游▪伏妖篇》已被和和影业保底30亿，但一直没有确切消息。知名文化科技投资人曹海涛告诉小官，现在市场上超三分之一的大制作影片都会选择保底。

据悉，早在《西游▪降魔篇》周星驰就采用了保底发行，当时总共找了三家投资方。其中，华谊兄弟为该片付出了8800万元的保底发行费用，这笔投资占总投资的77%。剩下的23%，则为周星驰和其他公司共同出资。星爷采取这种方法显然是想将自己的风险降到最低，而从《西游▪降魔篇》最终12.47亿的票房来看，星爷是过分谨慎的。在这次的保底中，因为合同原因，星爷还和华谊最终对簿公堂，但结局是依然没有拿到影片的分红。

有了《西游▪降魔篇》的经验，在布局《美人鱼》时，星爷开始自信起来，这次的投资和保底的情况主要是由9家公司主要投资，3家公司联合保底。《美人鱼》的主要投资方正是周星驰的星辉海外有限公司，而这次的保底金额高达18亿。不过，星爷还是低估了自己的实力，最终《美人鱼》以34亿的超高成绩打破内地电影市场的票房纪录。

在《西游▪降魔篇》、《美人鱼》之后，这次的投资出品方再次扩充至21个公司。但是是否已经保底还不得而知，毕竟严谨的星爷也是在最后才让大家知道了《美人鱼》已经保底发行。所以，星爷最后再次保底其实也很正常。不管是否保底，“伏妖”总要交出一份答卷。

先来了解这次“伏妖”的成本。据有关资料显示，阿里影业投资4亿，其他投资不详，那么该片的成本至少是4亿。这是今年除《长城》之外，成本最高的国产影片。因此，按照推算，该片至少要12亿才能保证基本盈利。

再来看看，“伏妖”所要达到一个小目标。早在2012年，文化中国（阿里影业前身）就宣布会在《西游▪降魔篇》后，继续与周星驰合作，预估是在7年内合作5部电影（以周星驰当导演为主，不排除他以主演或其他身份参与的影片），文化中国有这五部电影的优先投资权，《西游▪伏妖篇》就是其中之一。并且在当时，周星驰的比高集团是向文化中国出售了对《西游▪降魔篇》三成的投资份额，以用来作为双方继续合作的基础。

时间走到2017年1月时，新文化发布公告称，其旗下全资子公司新文化香港拟以10.4亿元人民币购买周星驰持有的PDAL的40%股权；同时，Young & Young以2.86亿元人民币购买周星驰持有的PDAL的11%股权。据悉，周星驰在收购过程中的业绩承诺很有可能是以《西游▪伏妖篇》为赌注。因为在2016财年（2016年4月-2017年3月）期间，周星驰只有一个公开的电影项目《西游▪伏妖篇》，因此相关人士多认为周星驰未来会将《西游▪伏妖篇》的部分投资收益打包至PDAL旗下。综上，《西游▪伏妖篇》至少要拿到20亿的票房，才符合与文化中国的协定，也才能保证PDAL完成2016财年度的业绩对赌。

20亿的合格线在多方力量的努力下或许不难达到，但是正如小官上文所分析的，每一部影片都有可能成为黑马。即使拿下票房冠军，也只能占到整体市场体量的30%～40%。整个市场会开始百花齐放，一家独大将不复存在。

而且作为中国经典文学的精髓，西游系列虽然每次的开发都能被观众买票。毋论《大话西游》系列，近几年又有《西游▪降魔篇》、《西游记之大闹天宫》、《大圣归来》、《西游记之三打白骨精》等等。不可否认，这些取材经典的影片确实能激起观众的兴趣，但为了规避风险，一而再再而三的热炒一个IP也确实是中国电影的悲哀。不够潜心，没有匠心，自身影片没有质量，引进片又势头强劲，为了抵挡一时又投机，恶性循环再次开始。

背后的21家公司，捞金各有法 

近日，网络上曝光了《西游▪伏妖篇》的拍摄许可证，21家出品方正式浮出水面。

严谨的星爷除了在电影创作上颇有造诣，其实也默默的凭借着周密的规划为自己攒了大把身家。这次出品方涵盖面之广，布局之长远，可谓是别有用心。但小官仔细查阅了这21家公司，基本可以按分为四类：

在以上公司中，除了院线、电商平台，又有这些微妙的关系：

原《美人鱼》团队：有中影、星辉、象山泽悦、新文化影业等原《美人鱼》的投资班底，以及麦特文化、联瑞影业以及其霍尔果斯公司等原《美人鱼》宣发公司。和和影业及其霍尔果斯公司的原《美人鱼》保底公司。

周星驰自家的公司：一是星辉海外有限公司，以及周星驰姐姐周文姬实际控股的无锡辉驰影视文化有限公司，另外一家则是先前已被新文化收购的优质数据有限公司（即PDAL）。还有一家蒙查查影视投资有限公司。小官发现该公司成立不足一年，股东与无锡辉驰文化有限公司同为一人，很有可能就是一家“壳公司”。

和和影业的资源：参与过《美人鱼》保底的和和公司，这次也让其霍尔果斯的公司、陈坤的申影业有限公司、和和影业参股的黑蚂蚁影业有限公司加入。

最主要的是原本与周星驰有罅隙的华谊，这次也联合出品。但这并不是双方心血来潮，早在2016年5月，比高集团的公告已经透露出双方的初步和解情况。

21家公司为什么会攒这么大一个局呢？收益到底如何？

21家公司联合在一起，在曹海涛看来，这是当下电影市场的趋势，“都只能靠资本的力量去实现利益的最大化”。因为现在对电影的投资越来越大，只有联合在一起才能减小其中的风险。而且在大风险下，大公司不会潜心去开发，只能借势已热的IP和名导名演员的粉丝效应。因此投资方都将本押在少有失手的星爷身上，星爷又将本押在自己最擅长的“西游”系列，。

虽然一向影片无厘头的星爷，其实在电影产业布局方面极其谨慎。继续与《美人鱼》的投资方、宣发方合作，既是双方的互相信任，也是一种双赢局面的延续。加入猫眼和淘票票的电商资源，也可以让影片在线上购票等营销方式上借力。

周星驰自家的星辉海外有限公司、无锡辉驰文化有限公司、优质数据有限公司，以及疑似是周星驰自家的蒙查查影视公司。据曹海涛分析，星爷自己先前将PDAL卖出，这次又让新文化和PDAL参与其中，如果星爷还持有干股的话，自己的收益也会很可观。

根据现行的电影分账原则，电影所得的全部票房需要先缴纳3.3%的特别营业税以及5%的电影事业专项基金，剩余的91.7%才能作为自由分账票房。在可分账票房中，作为放映场所的影院拿走57%，制作方和发行方拿走43%。

那么假定《西游▪伏妖篇》票房达到理想状态下的20亿，或者是有传保底的30亿，那么其中1740万~2610万会作为税和基金被缴纳，剩余的大头会由万达、金逸、大地、横店等院线拿走大头，而其余大约40%的票房中各投资方具体能分到多少钱还需要由各自当初的投资金额决定。

除了看投资金额，个别公司还在相关国家政策下，保证了盈利的最大化。如和和与联瑞，都让自己在新疆霍尔果斯的公司参与其中。由于“”政策的扶持，国家给予了霍尔果斯经济开发区特殊政策，直接将霍尔果斯打造成为“中国影视行业的开曼群岛”。根据《新疆困难地区重点鼓励发展产业企业所得税优惠目录》，其中重点扶植企业能享受到的最优税收政策优惠，包括“自取得第一笔生产经营收入所属纳税年度起，五年企业所得税全免，免税期满再减五年”，“企业所得税为零，个人所得税税率按照20%征收，地方分享部分的50%拨付企业”，“企业所得税’五免五减半’，当年留存开发区财政的增值税、营业税、所得税总额在300万元-500万元、500万元-1000万元、1000万元-2000万元、2000万元以上的，分别按留存总额的20%、25%、30%、35%的比率予以扶持”等等。据小官调查，联瑞、和和在霍尔果斯的公司都成立不足一年，所以今年拿到《西游▪伏妖篇》的票房收入可以免去相关税收，利润也会最大化。

要捞金的公司虎视眈眈，部分小公司也积极参与其中。据曹海涛透露，小公司往往都是“关系户”。这些公司，其投资份额与大公司相比不值一提。乐于参与其中，只是为了日后在寻找融资时，能有个漂亮的估值。

市场需要有肉吃，集合在一起能做一顿大餐，但也很可能因此众口难调。不要再想尽法子饥饿营销，因为观众一点也不饿。想着怎么把菜做到色、香、味俱全才是根本。中国电影，要好吃，也要吃相好看。

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