王健林高调宣战 上海迪士尼要20年都赚不了钱？

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从9月开始，上海迪士尼乐园的票价将从高峰日票调整为平日票，每张票价将下降129元，且将持续至2017年6月。（具体来说，标准票价格从499元变为370元，老年人、儿童、残障人士票价从375元变为280元）。

有业内人士预测，这可能是上海迪士尼降温的开始。经历了早期开园时期的人满为患，到现在降价售票，开业2个多月来上海迪士尼遇到了哪些问题，会不会进入“20年不盈利”的魔咒？

在热播的《鲁豫有约大咖一日行之王健林》节目中，王健林再次叫板上海迪士尼：“万达主题乐园的目标就是，让上海迪士尼20年不盈利”。为此他给出如下3个理由：

王健林的预测靠谱吗？从6月16日正式开园到现在，上海迪士尼已经正式运营的2个多月，在这段时间内，上海迪士尼的客流量和营收情况如何？又遇到了哪些问题？

据公开数据显示，上海迪士尼开园不到两个月便接待游客超过百万人次，开园首月日均营收1500万元，每日大约接待2.7万游客。此外，上海迪士尼的大股东上海申迪集团此前预估该园首年预计迎客1000万人次，而其他研究数据则显示，预计上海迪士尼每年将接待1000万-2000万人次的游客。

现实中，美国华特·迪士尼公司对于上海迪士尼乐园的出勤率却不满意。据华特·迪士尼公司第三财季财报显示，华特·迪士尼2016年第三财季共实现盈利25.97亿美元，同比增长4.59%；第三财季实现营业收入142.77亿美元，同比增长8.98%。华特·迪士尼公司在三季报中直言，上海迪士尼较高的前期投入以及较低的出勤率是造成国际业务板块业绩低迷的原因之一。

在正式开业的这两个多月中，上海迪士尼确实被曝出了一些问题。以游客吐槽最多的快速通行证为例。由于园区内各种娱乐项目排队耗时长，六七月上海的气温又高，因此上海迪士尼官方会免费给游客提供快速通行证。但很多游客却拿不到此证，黄牛却在以100元甚至更高的价钱在倒卖通行证。对此，迪士尼表示已联合公安部门等展开调查，打击非法倒卖快速通行证的行为。

王健林提出上海迪士尼在未来20年很难盈利的另一个参考依据是，东京迪士尼和香港迪士尼的盈利情况。美国华特·迪士尼公司在全球开主题公园主要有两种模式：许可经营模式和合资经营模式。这两种模式的代表分别是东京迪士尼和香港迪士尼。

东京迪士尼是美国本土之外的第一个海外乐园项目，美方保守地采取了投资风险相对较小的许可经营模式，即东京迪士尼基本是由日方投资的，权益也大多数掌握在日方手中，美方因为没有参与投资因而也就无法获得相应的投资收益，这种模式让东京迪士尼大获成功，赚得“盆满钵满”。

东京迪士尼之后，为了更直接地参与项目的效益分配，迪士尼在海外的乐园项目都采取直接参股的合资模式，香港迪士尼就是这种模式。在这种模式下，一些赚钱的娱乐项目部门都由美国迪士尼经营。据公开资料显示，香港迪士尼开园以来，客流量一直不低，但却一直处于亏损状态，2015年香港迪士尼亏损了1.46亿港币。而上海迪士尼采用的也是香港迪士尼的模式，所以王健林预言上海迪士尼20年内很难盈利。

问题来了，既然有香港迪士尼这一前车之鉴，上海为何要上迪士尼项目呢？对此知名财经作家吴晓波表示，要着眼于上海文化产业这个大背景来看上海迪士尼项目。首先迪士尼的落户，让浦东川沙的土地价格在10多年的时间里翻了500倍；其次上海迪士尼每年能为上海文化产业带来350亿左右的产值；最后上海迪士尼还为上海提供了5万多个就业的机会。这样算来，上海迪士尼其实也是一笔很好的生意了。

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