房企跑步什么时候能成为过去式？

不知道从何时起，越来越多的开发商加入了“跑步”的阵营之中，万科“城市乐跑”、融创“荧光夜跑”、金茂“绿跑中国”，“跑步”这个热词的背后，房企们参与其中并乐此不疲，俨然成为楼市中的全新风景。

 在“白银时代”的地产圈，房企爱上“跑步”其实是给业主创造一种生活，当越来越多的都市人向往“跑步”这种最原始的全民健身方式时，房企们没有理由拒绝。而这种没有商业气息的活动，正在成为房企对外宣示绿色健康理念、提升企业形象的一种务实做法。

“全民运动”作为当下最火热的话题，相关活动虽多，真正能将全民运动的精神体现出来的却并不多见。而融创“荧光夜跑”已经从单纯的跑步活动，形成了一种城市运动风潮。

据不完全统计，截止2015年直接参与融创“荧光夜跑”的人数已超过三万人，如果算上观众及周边人员影响群体将更加庞大。

从重庆、北京、天津到杭州、上海、西安，每一次“荧光夜跑”都在当地引起巨大的震撼。

• 在重庆，国际博览中心的焰火盛会让融创的业主因为荧光夜跑度过了一个难忘的夜晚；

• 在北京，千余名业主在雨后的朝阳公园得到了运动的洗礼；

• 在西安，业主们在城墙上演了一场运动主题的大Party；

• 在成都，创意气息浓厚的东郊记忆使融创业主感受到了运动带来的炫彩青春。

而作为跑步运动的引领者，融创是将其健康、亲情、阳光、时尚、个性的新主张充分融合，并已逐渐成为城市运动的新风潮。

而对于大多数人来说，夜跑更像是一种熟悉而崭新的体验。就像地产行业目前所经历的政策环境、市场环境、红海搏杀与蓝海寻找、你方唱罢我登台的头条缠斗。

正因如此，倡导回归生活的融创“荧光夜跑”备受钟爱。“荧光夜跑”是以亲情、爱情等家庭情感关系为纽带开展。而家庭，恰是融创打造中国高端住宅产品最重要的服务单元。通过荧光夜跑，融创向其业主家庭传递了一种健康、正能量的生活方式。

继2015年荧光夜跑成功举办之后，融创中国2016年“健走未来荧光夜跑”活动已在重庆、北京、天津、杭州、上海、常州、苏州、无锡等全国11个城市举办。

5公里的夜跑之路，有大路有小路，有直路有弯路，参与者利用荧光装备随性装扮，沿途欣赏赛区特制的荧光装置艺术，终点享受音乐派对的快乐氛围，置身其中，开心程度丝毫不亚于任何音乐节。

通过一场跑步，一次出汗、一起运动，从而结交朋友、分享快乐与感动，这就是“健走未来 荧光夜跑”的终极目标，融创以跑步之名，正在以健康、阳光与亲情为核心高端业主的生活理念传递给社会公众。

不难看出，融创已经完成从产品思维导向到客户需求导向的转变。同时，为了进一步提升高端精品生活质量，融创倾心打造“臻生活高端生活价值体系”，从拿地、项目规划，到产品营以及后期的社区文化建设，融创已经覆盖了全产品周期到全生活周期。

众所周知，与其他房企不同，融创以专注于高端项目开发闻名业内，受到高端置业人群的高度认可，“开发一个项目，树立一个标杆”已经成为融创独有的产品基因和品牌内涵。

事实上， 融创通过“健走未来 荧光领跑”活动不仅为大众传播了健康时尚生活理念，更推动“臻生活”的高端生活理念深入人心。随着对城市精英群体需求的不断延伸，以及丰富多彩的活动和定制化服务，在提升业主生活品质的同时，也构筑起契合其精神的平台。

当高端客群对“买房子”上升到“买生活”的层面，高端住宅所承载的，是居住者对生活无尽的梦想。对此，融创提出“生活服务是房屋产品的重要组成部分”这一命题。同时，融创确立了全产品周期、全生活周期的方法论和“专属定制”的客户价值准则，从这个角度看，融创不遗余力为客户提供服务，所赋予和实施梦想的能力，使其变成了一个真正筑梦者。

“过去融创通过精准的战略定位和产品能力获得高速增长，未来它将更加专注于生活方式的营造，通过提升客户服务和体验来获得持续的发展动力。”一位接近融创的人士如是评价。