项目背景：
运动生活领导者——广西乐球体育用品有限公司
乐球成立于1984年，前身为桂星体育用品厂。经过三十多年的发展，乐球拥有一支集研发设计、制造销售于一体的高素质团队。凭借国际领先的制球工艺、完善的服务，乐球用品畅销国内，远销国外，年产销量球500万只。
经营范围：机缝、手缝足球，篮球、排球、橄榄球、玩具球，以及企业广告礼品球、私人定制足球等。
2014年，乐球以自主创造的品牌——12M全新出发，为广大运动爱好者带来活力、激情、时尚的运动体验。
项目面临问题：
1、面对激烈的市场环境，12M改如何找到自己的定位？
2、在众多球类品牌中，12M作为“新人”，如何向受众传播其品牌文化？
3、如何提取出12M的品牌DNA，增加品牌粘性？
解决方案：
通过市场调查、数据分析以及品牌策划，领略团队在乐球30多年的制球工艺上，明确了12M的品牌定位与品牌DNA。从消费者享受运动的角度提炼出12M独树一帜的品牌文化,设计出12M全新形象海报。
品牌策划方案：
12M品牌理念：
M——Motivation（排球激励）
不断激励自己实现自我超越。对人生意义的追求不是满足于自我的平衡状态，而在于一种自我的超越，勇于承担责任，敢冒风险，不断创造。强调自我、内因，扩展个人的能力，突破成长上限，亦代表12M的运动理念以及企业精神。挖掘内心向上的欲望和潜能，给自己12分的激励，以一种积极、创造性的态度对待生活，不断实现心中的梦想。梦想的力量，超越金牌。
Miracle（篮球奇迹）
M也是Miracle ，奇迹。在运动场上，每一次突破，都是超越自己的一点上限。不求打破世界纪录，而是创造属于自己的奇迹。
12M（足球场上点球的位置）
胜败关键点，输赢一瞬间，是成败、欢笑和泪汗的交集点，更是智慧、战略、心态的短兵较量，看似仰仗机遇，实则厚积薄发。竞技场上，因结果的不确定性，更彰显运动带给我们的迷人魅力
品牌定位：
奇迹，我超越
系列海报总稿设计
海报传播思路
12M作为刚刚进入市场的全新品牌，在知名度上无法知名品牌抗衡，所以此次海报的设计，着重突显了12M的品牌logo，在受众心中留下深刻的印象，这是打响品牌的第一步。
12M（足球场上点球的位置）
胜败关键点，输赢一瞬间，是成败、欢笑和泪汗的交集点，更是智慧、战略、心态的短兵较量，看似仰仗机遇，实则厚积薄发。竞技场上，因结果的不确定性，更彰显运动带给我们的迷人魅力
M——Motivation（排球激励）
不断激励自己实现自我超越。对人生意义的追求不是满足于自我的平衡状态，而在于一种自我的超越，勇于承担责任，敢冒风险，不断创造。强调自我、内因，扩展个人的能力，突破成长上限，亦代表12M的运动理念以及企业精神。挖掘内心向上的欲望和潜能，给自己12分的激励，以一种积极、创造性的态度对待生活，不断实现心中的梦想。梦想的力量，超越金牌。
Miracle（篮球奇迹）
M也是Miracle ，奇迹。在运动场上，每一次突破，都是超越自己的一点上限。不求打破世界纪录，而是创造属于自己的奇迹。
吉祥物的设定
概念文具用品
产品包装设计
礼品球设计概念
注：以上为2014年12月品牌概念方案。