明星抢滩“泛娱乐”,释放怎样的IP价值

胡海泉：泛娱乐产业针对全行业

热点词汇往往对应着热门行业和热钱涌入，因此无论是投资、创业、择业乃至日常聊天，“泛娱乐”这一热点都很难被绕过。继IP、VR、AI等词汇从影视圈和创投圈普及开来之后，“泛娱乐产业”、“泛娱乐投资”等以“泛娱乐”为核心的词汇也开始为人乐道，“泛娱乐”更是在2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。

一向以歌手身份示人的胡海泉，谈起“泛娱乐投资”也是头头是道，他认为“泛娱乐产业”不是简单的文化产业的一次升级和转型，而是针对全行业。

一个让胡海泉引以为傲的成功案例就是海泉基金投资的一家智能平衡车的制造企业。在做这一项目的营销时，海泉和团队就提出要打破传统的营销方式，高效营销。他们提出来一个理念当时叫作“羽泉的礼物”，就是在朋友圈把特别好的东西送给大家，他们发起的第一款产品就是智能平衡车的产品。李晨、范冰冰、邓超、马云等都收到了这个礼物，通过有影响力者的转发宣传，这款产品的销量飞速上涨，融资也非常成功。

除去创投节目和产品，胡海泉也在依托泛娱乐思维做公益项目，不仅高效快速地帮助到了病患，还彻底改变以往公益基金的管理方式和募资方式。他在演讲中重点描述了该公益项目是如何通过泛娱乐思维进行高效运作以及和其他渠道深度连接的。

何炅：跨界参与投资，IP价值最大化

湖南卫视当家主持人何炅同样身兼数职，阿里音乐首席内容官、唱吧明星投资人、咖啡之翼股东、拥有多个个人工作室等，或以明星股东站台，或与朋友合伙，或独资单干，何炅画出了自己的商业版图。

唱吧是一款社交K歌手机应用，用户在上面可以K歌、录歌并分享等等，作为唱吧的投资人，何炅已经陆续上传约30首歌，与用户互动，为唱吧拉拢人气。

在音乐行业方面，除了唱吧明星投资人，何炅同样也是阿里音乐的首席内容官。2015年12月，高晓松宣布何炅加盟阿里音乐任首席内容官。至此，何炅的事业版图从主持、音乐、电影横跨到了互联网。

并不为人熟知的是，何炅是国内咖餐连锁品牌咖啡之翼的董事。工商资料显示，何炅以自然人股东的身份分别参与投资长沙咖啡之翼餐饮有限公司、长沙圣翼嘉音文化传播有限公司、北京之翼餐饮有限公司。不过在咖啡之翼，何炅更多的作用是站台，主持参与咖啡之翼的公益、品牌宣传等活动，并聚拢明星艺人资源，为咖啡之翼卖力吆喝。

除了餐饮，何炅对文娱业更多倾注了精力，其作为法定代表人的便有三家工作室。其中上海何年何月影视文化工作室、上海人可日火影视文化工作室皆由何炅个人财产出资。

马东：打造专有的直播内容新模式

除了大家熟知的主持人头衔以外，马东也是米未传媒创始人CEO。近日，他带领他的团队在映客上的一场内容直播秀直播总点击量达到661万，创直播平台史在线人数直播新纪录。

本次直播是分四组进行的，马东单独坐镇映客总部为一组，米未旗下艺人颜如晶、肖骁、范湉湉、艾力、李林、大王等6人两两配对、分为三组，四组人共使用四个直播房间。区别于此前盛行的个人宣传或产品宣传的直播，本次直播设置了终极任务——找到马东，最后找到马东的队伍将受到惩罚，他们活活把一个直播节目玩成了网络综艺节目。

网络另一侧观看直播的看官们可发弹幕助兴，可发虚拟礼物打赏，飞机、游轮、保时捷、法拉利一应俱全，映客还专为污力天团设置了特殊礼品“污”。按照映客的送礼法则，一艘游艇需要131400点经验值或者13140颗钻石来兑换，98元可购买980颗钻石，所以一艘游艇需要1314元人民币来购买，其它如法拉利、飞机等均需花费几百元……在米未的污力军团一个半小时的直播中，此类奢侈品礼物接连不断，仅马东的直播间就收获近百万的映票，这些映票可以按照32:1的比例兑换为现金。