【案例】房地产+互联网营销实践：蓝光蓝百万 平台致胜

      在当今“互联网+”时代浪潮的冲击下，人们获取信息的渠道更加多元化，地产开发商也开始尝试各种全新的销售路径。当其他开发商都在追逐热点、跟随事件、创造事件时，蓝光地产打破传统营销套路，探索出了一套全新发展模式。2015年6月1日，蓝光地产推出O2O全民营销平台“蓝百万”，引爆全国。

         蓝百万入市一周年，备受全国瞩目，引起了强烈反响，颇有成效。累计粉丝357322，累计经纪人29863，成交套数3670套，实现佣金近4000万元，成交总金额达22.38亿元。实力印证，这一别具匠心的营销举措，确实可圈可点。

         蓝光地产26年，坚守信念，迈步卓越。能取得今日的辉煌，究竟有何成功秘笈呢？

在蓝百万壹周年全国经纪人峰会来临之际，6月10日蓝光地产推出品牌H5“蓝百万入市一周年，铸就全民财富梦想”，对蓝百万进行深入阐述。全国各地分公司经纪人纷纷转发至微信朋友圈，为蓝百万做了一次快速有效的传播。

6月14日，蓝光地产以“神秘土豪”惊现成都春熙路，全城派发蛋糕为噱头造势，设置悬念，引发大众的好奇心和探知欲。

随后，该事件在成都吃喝玩乐全攻略、成都生活播报、今日成都等自媒体大V上进行快速传播，覆盖上百万网民。

而本次事件中的主角，却是八位“百万宝贝”，颜值爆表的她们一出现，赚得超高回头率。无论是老人小孩、还是歪果仁怪蜀黍，无不驻足观望。最后揭开神秘土豪的面纱，他就是NO.1——蓝百万！从而顺势引出蓝百万壹周年全国经纪人峰会。

蓝百万自去年上线以来，一路高歌猛进、开疆拓土，已覆盖成都、重庆、北京、昆明、武汉、合肥、长沙、无锡、苏州、青岛、南昌等11个城市。全国各地的经纪人，纷纷为蓝百万送上了诚挚的一周年庆生日祝福，引爆本次周年庆典。

北京公司蓝百万经纪人  

重庆公司蓝百万经纪人   

苏州公司蓝百万经纪人   

无锡公司蓝百万经纪人   

6月17日下午6时，蓝光地产“百万升级，再启蓝图”蓝百万壹周年庆典暨全国经纪人峰会，在蓝光公园悦府共襄盛举。本次周年庆典在大众经纪人、知名媒体人、资深地产人等嘉宾的共同见证下拉开帷幕。

这是一场前所未有的全国经纪人峰会

这是一场“互联网+”时代的财富盛宴

百万升级，再启蓝图

 双重亮点，实力爆表 

亮点一：蓝百万周年庆典，大咖云集

       蓝百万壹周年全国经纪人峰会现场大咖云集，邀请了地产专家、知名媒体人、自媒体大V与蓝百万经纪人的代表进行了一场就“互联网时代下地产营销变革”的话题讨论，多方就近期热议的互联网话题、地产营销模式、互联网+地产的趋势方面进行了深入探讨。

       磁云科技首席战略官赵廷超博士认为，互联网时代下，基于信息传播的对称性与受众庞大，分享经济不仅可以满足多方的供需需求，更能为社会化的零散劳动力提供额外收入，而基于蓝百万这个完善的经纪人平台，依托蓝光强大的资源整合能力，必然能够使分享经济实现从点对点到点对面、面对面的营销。

亮点二：零门槛房产自营销，战绩显赫

       蓝百万采用零边际成本的营销模式，将开发商、经纪人与购房者紧密联系在一起，经纪人可以零门槛加入蓝百万，同时购房者也能够获得更优惠的价格。购房成交后，很多购房者在一夜之间摇身一变成为全民经纪人，向身边的亲友推荐优质房源，轻轻松松就赚得盆钵盈满。

       一年来，全民经纪人通过蓝百万平台优质的传播内容、信息扩散和有效分享，利用身边资源，激发圈层效应。截止2016年5月底，蓝百万实现成交套数3670套，佣金近4000万，成交总金额22.38亿元，战绩显赫。